Cov digital tawm ntawm tsev (DOOH) kev tshaj tawm tseem tuaj yeem ceev ceev. Cov xov tooj ntawm cov vev xaib sib tw ua ke txhua txhua xyoo, cov tswv lag luam ntawm cov kev cai sab nrauv tuaj yeem tsis khoom xa mus rau ib lub txheej xwm tshiab, cov fairs thoob ntiaj teb thiab cov kev nthuav dav rau DOOH yog tam sim no ua nyob rau hauv txhua lub teb chaws ntawm lub ntiaj teb.
Analytical resources, nrog rau peb cov phau ntawv Journal, tau tsim cov lus hu ua digital advertising - ib qho xov xwm tshiab los yog sab nraum zoov TV. Tiam sis peb puas ua siab ncaj hu nws tshaj tawm? Yog DOOH thiaj li paub tab li peb xav kom nws ua? Cia peb sim saib nws nyob qhov twg.
Cia peb pib nrog txoj kev zoo. Dab tsi yog tam sim no tus txheej xwm ntawm cov sab nraum zoov advertising? Ua ntej, tag nrho cov cuab yeej siv tau tsim nyog thiab ruaj khov rau hauv kev lag luam: nyob rau thaj tsam ntawm LED sab nraum cov ntxaij vab tshaus thiab cov ntxaij lim dej hauv kev siv tawm ntawm tsev (pej xeem cov tsev, chaw lag luam, thauj). Qhov chaw tawm sab nraud tau hloov: niaj hnub sab nraum zoov advertising yog inconceivable tsis muaj video clips ntawm high quality tso tawm rau ntawm cov ntxaij vab tshaus kev daws teeb meem.
Peb LED SMD ntxaij tsim los ntawm Cov ntawv xov xwm hauv cov khoom tsim hluav taws xob hauv London
Barco nyob New York
Ntxiv mus, kev sib tw ntawm cov tuam txhab ntawm electronics (nyob rau hauv Suav teb thiab Kauslim Teb) ua rau cov nqi tseem ceeb txo rau cov neeg muaj kev lag luam (piv txwv li, tus nqi ntawm ib square meter ntawm ib qho screen txhaj LED nqes los ntawm ob peb lub kaum ntawm cov nyiaj mus 1-5 txhiab nyob ntawm seb Rooj thiab LED zoo). Yog li, hnub no cov ntxaij vab tshaus tawm sab nrauv tau tsim nyog thiab tam sim no tsim tawm hauv txhua hom kev ua tau kom haum tag nrho cov lag luam qauv (ntawm seamless LCD ntsuas rau LED cov ntxaij vab tshaus ntawm cov duab thiab daim ntawv).
Niaj hnub no pua pua ntawm cov tes hauj lwm (zos, thaj tsam, thoob ntiaj teb) nyob hauv ntiaj teb. Vim li ntawd, cov pob nyiaj siv tau muab faib rau cov neeg tshiab tawm tshiab. Kev loj hlob ntawm DOOH yog qhov thib ob tsuas yog siv Internet raws li kev tshaj tawm. Thaum npaj ib lub phiaj xwm phiaj xwm advertising los yog qhia ib hom tshuaj tshiab los yog ib qho khoom kab tsis muaj lub chaw muag khoom yuav ua tsis muaj cov kev tawm sab nraud.
Lub advertising LED screen nyob rau hauv Glasgow Lub advertising LED screen nyob rau hauv London
Tag nrho cov saum toj no yog ib qho qhia meej meej ntawm qhov kev loj hlob ntawm DOOH ntu hauv khw. DOOH txhawb nqa nws cov ntsiab lus ntawm cov neeg xauj khoom thiab cov kws paub lag luam. Txawm li cas los, tseem muaj ntau yam teeb meem uas yuav tsum tau muab rau hauv tus account thaum npaj ib lub lag luam tshiab lossis nthuav tawm qhov uas twb tshwm sim lawm.
Txhua lub digital advertising network yuav tsum tau software zoo uas yuav tswj tau cov ntxaij vab tshaus, ua rau cov sij hawm tshaj tawm, tsim cov ntaub ntawv, hloov cov kev tshaj tawm hauv cov duab ntawm ntau cov ntawv. Txawm li cas los xij khw tshaj tawm nrog cov kev daws teeb meem software - thiab tsuas yog ob peb tus kws tshwj xeeb muaj peev xwm xaiv los ntawm ntau pua leej ntawm cov khoos kas tshwj xeeb thiab xaiv qhov khoos kas optimized. Ib tug xov tooj ntawm cov neeg lag luam loj loj tau txiav txim siab los tsim lawv tus kheej cov software platforms thiab qhov kev qhia no mob siab rau lub lag luam uas cuam tshuam loj heev.
Ib qho ntxiv ntawm cov kev lag luam yog ib qhov kev lag luam software rau cov lag luam me me thiab cov lag luam me me los hloov cov kev sib txuas ntawm lawv tes hauj lwm rau cov huab cia (networked online cia qhov chaw khaws cov ntaub ntawv khaws cia hauv cov dej hauv chaw khaws cia uas feem ntau yog cov neeg sab nraud tuaj sab nraud) . Qhov zoo li qhov yooj yim thiab tsis tshua muaj nqi ntawm txoj kev daws teeb meem yog txav deb ntau ntau cov neeg siv uas tsis npaj txav los tswj lawv cov kev pab rau cov neeg sab nraud. Ntxiv mus, qhov kev xaiv tsis zoo ntawm ib qho software yuav tuaj yeem ua raws li cov kev piam sij loj thaum tus neeg teb xov tooj txiav txim siab tau txav mus rau ib lub lag luam zoo dua.
Advertising LCD ntxaij nyob rau hauv 2-nd Terminal ntawm Ib qho ntawm 200 lub kiosks LCD (nrog rau cov khib nyiab Lub Heathrow tshav dav hlau nyob hauv London Ntawv cia)
Lwm yam uas ua rau lub neej rau cov neeg xauj nyuaj yog qhov yuav tsum tau npaj cov video clips rau cov tes hauj lwm. Kev tsim cov video cov ntaub ntawv tshwj xeeb uas tau npaj tseg rau TV broadcasts tsis yog ib txoj kev yooj yim tawm. Kev pom zoo ntawm cov ntaub ntawv tawm hauv tsev nruab ntug tsis txawv ntawm qhov kev xav hauv qhov chaw nyob ntawm koj lub tsev. Yog li, cov qauv ntawm cov ntaub ntawv video rau sab nraum zoov yuav tsum txawv. Tab sis nyob deb ces tsis muaj cov txheej txheem tseeb los yog cov qauv kev lag luam ntawm qhov yuav tsum ua li cas. Luckily cov kev xaiv ntawm dynamic video thiab static swb advertising yog ib txwm daws nyob rau hauv favour ntawm tus qub. Txawm li cas los xij thiab cov kev txwv kuj tseem muaj coob leej:
Ua ntej, tom qab kev nthuav tawm TV video qauv, LED sab nraum zoov cov ntxaij vab tshaus maj mam txav raws li kev qhia dav dav thiab tsis txhob txwm ua 3: 4 tus qauv, ntau dua tshiab cov duab ntxig li 9:16. Ces yuav tsum advertisers ua video clips los npog tag nrho cheeb tsam ntawm qhov screen, los yog siv ntau qhov screen lossis split-screen option? Lwm qhov teeb meem debatable yog qhov ntev ntawm cov ntawv tshaj tawm thiab lub voj: nyob hauv ntau lub vas sab qhov ntev ntawm cov koos los ntawm 5 mus rau 15 feeb nyob ntawm seb nyob ntawm thaj tsam ntawm thaj tsam ntawd. Yog li, pes tsawg clips yuav tsum tau npaj ib qho?
Secondly, nws tsis meej meej seb cov ntxaij zoov sab nrauv xav tau kev pab txhawb nqa suab los yog tsis. Cov neeg tau txais kev pabcuam raug siv los yees duab thiab kev tawm suab, tab sis nyob rau hauv txoj kev lub suab tsuas yog txeeb tau lub tswv yim vim tias txoj kev ua suab nrov dhau.
Thirdly, nws tsis yog tseeb yuav ua li cas kho qhov teeb meem ntawm kev sib raug zoo advertising? Hauv qee lub nroog, cov tub ceev xwm hais tias yuav tau txais ib qho "quota" ntawm lub sijhawm ntawm txhua lub voj nyob rau txhua qhov digital screens lossis qee lub sijhawm tag nrho ntawm ib lub hlis. Ntawm qhov one hand, kev sib raug zoo thiab cov ncauj lus qhia ntxiv ntxiv rau tag nrho tus nqi ntawm qhov screen. Lawv "dilute" coj mus muag advertising nrog ib yam dab tsi los yog tseem ceeb. Ntawm qhov tod tes, qhov kev xyaum no ua rau nyiaj txiag poob qis thiab ncua cov voj voog ROI rau cov neeg xyuas kev lag luam.
Qhov kev txiav txim siab yuav pib tshaj tawm rau ntawm cov kev sib tw yuav tsum yog raws li cov ntsiab lus ntawm cov ntaub ntawv qhia txog nyiaj txiag thiab kev siv nyiaj txiag. Txawm li cas los xij, qhov tawg ntawm tes hauj lwm, tsis muaj lus qhia tseeb txog cov neeg tuaj yeem (qhov loj ntawm cov neeg tuaj yeem, kev sib tw thiab cov neeg pej xeem) thiab nqi kev lag luam (tshwj xeeb tshaj yog thaum digital cov duab sib txawv me me thiab hom), Ntawm cov lus tshaj tawm thiab kev tshaj tawm - tag nrho cov no hloov qhov kev txiav txim siab tawm tswv yim rau cov tes hauj lwm siv rau txoj kev nyuaj thiab mob heev. Nws yog qhov tsis muaj cov qauv uas tiv thaiv cov kev lag luam sab nrauv los ua qhov kev tshaj lij tawm thiab los ntawm kev nkag mus hauv cov lag luam.
Cov tswv lag luam ntawm cov tes hauj lwm yog sim ua kom qhov kev tshuav nyiaj los ntawm kev tawm tswv yim tshiab kev tsim kho tshiab: qhov muag-suav lossis yees cov yees duab yees duab, lwm cov tswv yim ntawm kev ntsuam xyuas cov neeg tuaj xyuas. Lwm txoj kev los ntawm kev saib xyuas rau sab nraum zoov sab nraud muaj xws li kev tshaj tawm txog kev lag luam thiab cov ntaub ntawv tseem ceeb ntawm kev qhia, kev sib txuas lus nrog kev sib txuas lus nrog lub npo sab nrauv, muab cov khoom ntxig rau ib hom tshuaj tshwj xeeb thiab kho kom haum raws li kev cai lij choj. Efficiency ntawm cov xov xwm tshiab thiab txiav txim siab ntawm nws cov qib ROI ntau dua lossis tsawg dua.
Nws hloov tawm hais tias hnub no peb kam nrog cov tsis sib haum xeeb nyob rau sab nraum zoov cov digital advertising: nws qhov kev loj hlob nruam, ntawm ib tes, thiab qhov segmentation ntawm cov tes hauj lwm uas twb muaj lawm, hla unified cov qauv thiab cov kev coj hauv kev lag luam - nyob rau lwm. Yog li ntawd, cov kev tawm sab nraud tsis tuaj yeem nrhiav tau cov xwm txheej tawm ntawm cov xov xwm thiab tseem tawm tsam thiab sib tw nrog cov kev cai sab nraum zoov. Tab sis qhov kev ruaj khov thiab ruaj khov ntawm cov txheej txheem sab nrauv tshaj tawm tawm tias qhov kev txiav txim zaum kawg yuav tsum tau ua nyob hauv nws txoj haujlwm. Peb cia siab tias nws yuav tshwm sim sai sai no!